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全球影響力不斷提升 中國品牌與世界共享
2021.05.12 11:28 | admin
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       人民網記者   畢磊
       5月10日,第五個中國品牌日如約而至。
  近年來,中國品牌的影響力逐漸擴大,認可度和美譽度顯著提升,吸引了越來越多國內外關注的目光。
  據記者了解,在以“中國品牌,世界共享;聚力雙循環,引領新消費”為主題的2021年中國品牌日活動上,中核集團將展示“華龍一號”核反應堆堆型,代表了世界核電技術前沿,揭開了新一代核電站的神秘面紗;航天科技、航天科工將分別展示“嫦娥五號”著陸器、上升器和快舟運載火箭、行云衛星等;中國一汽除展示“紅旗”品牌汽車外,還將展示其自主研發的首臺氫能發動機。
  中國品牌快速崛起、走向世界的背后,是創新驅動的持久發力和文化內涵的持續注入,是質量基礎的加速夯實和制度保障的日趨完善,更是中國經濟強勁的發展韌性和內生動力。
  中國品牌影響力不斷提升
  過去的一年,突如其來的新冠肺炎疫情給我國企業帶來了巨大的壓力,各行各業都在經受重大考驗。然而,中國品牌卻迎難而上,成為了中國經濟發展的助推器。
  多機構聯合發布的《2020中國企業品牌發展調研報告》顯示,消費者對中國品牌的綜合感知變強,高達80%的受訪者認為近年來中國品牌的影響力正在上升。而這不僅得益于中國企業服務水平和產品質量的上升,中國消費者強大的文化自信也對影響力提升產生了正面影響。
  資料顯示,十多年來,中國的品牌建設取得了驕人的成績。2005年,世界品牌實驗室發布的“世界品牌500強”中,我國只有4個品牌入選;2020年,已有43個品牌上榜。
  2020年《財富》世界500強榜單中,中國企業數量首次超過美國,國人為之振奮。
  專家表示,近年來中國品牌之所以不斷發展,品牌影響力不斷提升,這當中最根本的原因是中國經濟發展。中國成為了全球第二大經濟體,這必然會帶動中國品牌的成長與壯大。經濟發達則消費旺盛,消費旺盛為強勢品牌的誕生奠定了厚實基礎。反過來,品牌強則促進消費,從而推動經濟發展,這是一個良性循環。
  “企業是市場競爭主體,也是品牌打造的主體。”國家發展改革委產業發展司一級巡視員夏農說,持續推動品牌發展,要充分發揮市場在資源配置中的決定性作用,更好發揮政府作用。
  科技助推中國品牌走向世界
  品牌是競爭力,是生命力。品牌不僅是一家企業的名片,也是一個國家軟實力的象征。
  從過去的“中國制造”,到現在的“中國智造”,無論是實體產品,還是科技產品,中國品牌都在全球市場有著重要地位,尤其是代表科技創新的家電行業,在全球家電市場占據重要角色。
  以格力為例,2017年11月,格力成為美國和加拿大空調國家標準的制定者,代表中國家電企業發出中國聲音。2018年4月,格力電器作為中國代表團中唯一的企業單位參與IEC空氣凈化器標準制定,用高度的專業性助推行業發展。2020年,格力電器主導的兩份光伏國際標準提案獲高票立項通過,再次讓中國技術和中國標準服務世界。
  “未來幾年時間,希望格力品牌真正能夠深入到不同領域,讓更多人在使用之后能更加認同格力品牌,更加認同中國制造。”格力電器董事長董明珠接受采訪時表示,“十四五”期間,格力的一個重要規劃就是走國際化戰略。“我們要做國際化,就要推廣中國品牌,而且要改變世界的眼光,改變中國制造在世界上的形象。”她說。
  《2020年最具價值中國品牌100強報告》指出,過去的三十年間,中國企業在為全球制造商品的過程中,積累的基礎設施、專業知識、品牌力量等正將中國推向一個臨界點。接下來的十年里,中國將從生產轉向創造,從低成本制造走向“品牌驅動”。
  海爾集團總裁周云杰表示,雙循環新發展格局的形成,在于實現從“中國制造”到“中國創造”、從“中國產品”到“中國品牌”的轉型,所以只有推動品牌成為世界名牌,才能讓品牌成為雙循環的核心驅動器。在全球創出中國的自主品牌,能夠發揮中國品牌在全球市場配置資源的主導力,是中國品牌成為暢通國內國際雙循環的重要驅動力。
  海關總署統計數據顯示,2020年前三季度,中國家電行業累計出口額達到590.69億美元,同比增長9.1%;累計進口額達到31.22億元,同比下降7.7%;累計順差額為559.47億美元,同比增長10.2%。
  有關業內人士認為,中國的企業要真正強大,必須品牌走出去,文化走出去。品牌是一個國家或者一個企業文化與管理能力的象征,沒有世界品牌的國家,注定無法成為強國。相信再經過20年到30年的時間,中國將誕生一大批世界級品牌,成為品牌強國。
  讓中國品牌更加自信自強
  品牌是生產者和消費者共同的追求,是供給側和需求側升級的方向,是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。加強品牌建設,有利于推動經濟大國向經濟強國轉變,有利于滿足人們更高層次物質文化需求,有利于弘揚中華文化、提升中國形象。
  盡管中國品牌的全球影響力持續提升,但品牌影響力并不能代表品牌價值。根據品牌咨詢公司Interbrand發布的2019“最佳全球百強品牌”,中國僅有華為一家上榜,入榜的美國品牌多達51個,日本有豐田等7個品牌上榜,韓國有三星等3家品牌上榜。
  中國社會科學院學部委員、工業經濟研究所原所長金碚指出,當前中國品牌的自強之路仍充滿挑戰,高質量品牌建設任重道遠。在部分領域中,我們仍然在努力轉向高質量發展道路,而未達到高質量境界。他認為,品牌的價值根基在于腳踏實地的積累,品牌的自信自強源自長期的鍥而不舍。將高質量發展的精髓植入人心,融入生活,昭示世界,追求基于效率、公平、安全取向的人民滿意,是中國品牌建設的戰略方向。而實體經濟是優質品牌的堅實基礎,品牌建設不僅需要宣傳來助推,更需要把真正的功夫用在實處。
  如何提升中國品牌全球影響力?安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠也給出了自己的建議。他指出,應該加強產業政策支持力度,優化中國企業全球供應鏈布局,促進我國產業邁向全球價值鏈中高端;同時打造中國企業的全球采購能力,構筑互利共贏的供應鏈合作體系。
  中國品牌管理學者王海忠接受媒體采訪時表示,通過設立“中國品牌日”,讓更多的中國企業意識到品牌的重要性、在品牌上做更多的投入,中國企業的品牌無形資產就會增加。這樣“中國制造”的產品,相對競爭對手就會產生品牌溢價,對于單個企業來說,就拓寬了利潤空間。如果一個國家能擁有越來越多的國際知名品牌,經濟角度看,這個國家也顯然享受著品牌帶來的溢價。
  如今,中國經濟進入高質量發展的新階段,中國品牌正迎來發展的重要機遇期。在大力推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的背景下,相信會有越來越多中國企業積極助力中國品牌崛起,推動中國從“經濟大國”向“經濟強國”穩步邁進,讓中國品牌與世界共享。

來源:人民網

 

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